清明节，作为中华民族传统节日，既是人们缅怀先辈、寄托哀思的重要时刻，也是亲近自然、享受春日的契机。在岁月的长河中，清明节的习俗不断演变，当下，打破时空限制的“云祭祀”渐成时尚。春暖花开的季节，踏青露营、乡村旅游成为春日里亲近自然的热门选择。这些与清明节紧密相连的活动，正逐渐形成独具特色的产业形态。
“云祭祀”：传统与现代交织，线上祭扫渐成风尚
随着互联网技术的飞速发展，“云祭祀” 作为一种新兴的祭祀方式，正悄然改变着人们缅怀先人的途径。在疫情期间，为减少人员聚集，各地纷纷推出线上祭扫服务，这在很大程度上推动了 “云祭祀” 的普及。各平台不仅提供线上写下纪念文字、添加亲人照片、上传短视频保存、敬献虚拟用品等传统形式，还延伸到云祭扫、云相册、云讣告、云守灵、云直播、云共祭、云祈福等众多模块 。一些平台还增添了人生微电影生成、老照片修复、人生故事记录、数字纪念馆等功能 。据悉，主要用户群体集中在中老年人群和海外华人之间。
天眼查专业版数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的“云祭祀”相关企业超6600家。其中，2024年新增注册相关企业超1600余家，从企业注册数量趋势来看，近年间，“云祭祀”相关企业的注册数量呈现出逐年增长的态势，特别在2023年更是呈现出迅猛增长态势达到顶峰，为超过1800家。从区域分布来看，北京市以超过1000家企业数量位居全国首位，占全国总数的16.1%。排在第二的四川省为约700余家。
在数字时代，“云祭祀” 让传统祭祀文化得以在虚拟空间延续，既传承了中华民族慎终追远的情感，又适应了现代社会快节奏、远距离的生活方式，成为传统祭祀方式的重要补充。
“踏青+露营”：拥抱自然，户外经济蓬勃发展
清明前后，天气回暖，正是踏青好时节。今年清明节假期，露营经济持续火热。
互联网销售平台数据显示，今年3 月以来，露营帐篷成交额环比增长 240%，淋浴帐篷成交额环比增长 150%，三合一天幕版自动帐篷成交额环比增长 700% 。在淘宝搜索 “露营帐篷”，不乏 24 小时内卖出超 1000 单的商品 。
天眼查专业版数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的露营相关企业超24.4万家。其中，2024年新增注册相关企业约6.1万余家，从企业注册数量趋势来看，近五年间，露营相关企业的注册数量呈现出逐年增长的态势，并在2024年达到顶峰。从区域分布来看，广东省、山东省、浙江省露营相关企业数量位居前列，分别为超 2.3万余家、1.7万余家和1.6万余家。
随着露营市场的发展，消费业态和装备也在不断升级。从便利的 “拎包露营” 租赁服务，到便捷的速抛帐篷等新型装备，一些营地还提供了更多的配套服务，如露营教学、户外烹饪课程、亲子互动游戏等，丰富了游客的露营体验。
此外，露营与其他产业的融合趋势也愈发明显。例如，与文化产业结合，举办露营音乐节、户外艺术展览等活动；与农业结合，开展采摘、农事体验等项目。这种多元化的发展模式，进一步拓展了露营经济的市场空间，推动了户外经济的蓬勃发展。
“乡村游”：回归田园，乡村经济焕发活力
清明节期间，不少家庭选择在本地和周边乡村开启微旅游，乡村游迎来了发展的黄金期。据携程旅行网数据显示，去年清明节假期期间，国内乡村游订单增长了 239% 。经文化和旅游部数据中心测算，去年清明节假期 3 天全国国内旅游出游 1.19 亿人次，按可比口径较 2019 年同期增长 11.5%，国内游客出游花费 539.5 亿元，较 2019 年同期增长 12.7% ，乡村游在其中发挥了重要作用。
中国的乡村旅游资源丰富多样，各地乡村各具特色。江南的水乡古镇，如乌镇、周庄，以其古色古香的建筑、悠悠的水乡韵味，吸引着大量游客前来感受那份古朴与宁静 。贵州的苗寨侗乡，则凭借丰富的传统文化和民俗风情，以及壮丽的自然风光，如黄果树瀑布、西江千户苗寨等，成为乡村旅游的热门目的地 。游客在这里可以亲身体验苗族的银饰制作、侗族的大歌表演等民俗活动，深入了解当地的风土人情 。
除了这些知名的乡村旅游地，全国各地还有众多具有特色的乡村等待游客发掘，它们拥有优美的自然风光和传统的手工艺、农耕文化，让游客能体验到原汁原味的乡村生活 。
天眼查专业版数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的乡村旅游相关企业超61.4万家。其中，2024年新增注册相关企业约7.1万余家。从区域分布来看，四川省、湖南省、湖北省乡村旅游相关企业数量位居前列，分别为超4.9万余家、3.9万余家和3.7万余家。排在其后的是安徽省和海南省。
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天眼查研究院认为，清明节假期里，“云祭祀”、“踏青露营” 与 “乡村游” 各自展现出独特的魅力与发展潜力。这三大产业相互交织，共同构成了清明节假期经济的新形态，为经济发展带来了新的机遇。未来，随着社会的发展和人们需求的变化，这些产业有望不断创新、融合，释放出更大的经济活力 。
扬子晚报/紫牛新闻记者 李冲
校对 王丽丽
