2025年五一假期，德宏州再次以独特的魅力成为云南旅游的“热门打卡地”。从泼水狂欢的欢声笑语到户外运动的激烈比拼，从非遗项目的沉浸体验到边境小城的异域风情……德宏州交出了一份亮眼的文旅融合发展答卷。让我们一起回顾这场“诗与远方”的精彩盛宴吧!
数据亮眼 市场热度高
五一假期间，德宏州接待游客131.26万人次，同比增长20.2%;旅游总花费12.57亿元，同比增长17.49%。芒市、瑞丽游客接待量持续攀升，盈江县、梁河县凭借德宏州首届户外运动大会、泼水狂欢等活动，成为旅游新热点，游客接待量大幅增长。
积极部署 准备充分
节前，为认真贯彻落实文化和旅游部、省文化和旅游厅安全生产和假日市场工作视频会议精神和州委、州政府安排部署、要求，州文旅局组织召开了全州文化和旅游安全生产和五一假日市场工作视频会议，部署全州文化和旅游安全生产和五一假日市场工作。州文旅局对A级景区、文物保护单位、娱乐场所、互联网上网服务营业场所、旅游汽车公司、等重点文旅行业安全生产工作开展督查检查，及时发布《这份五一假期出游提示一定要看→》等信息，做好产品供给和服务保障。各县市人民政府、州和县市宣传、网信、发改、文旅、公安、市场监管、交通运输、商务、卫健、气象、交警、交通运输综合行政执法、文化市场综合行政执法、城管综合执法、消防救援、德宏芒市国际机场、云南交投保山管理处芒市分处等部门认真落实州政府要求，提醒游客假日旅游相关注意事项，倡议和提示全州文化和旅游市场经营业主、从业人员，规范市场经营行为，做好安全防范工作，强化行业自律，增强行业责任感，全力做好各项服务和保障工作，树立良好的行业形象。全州文旅系统实行24小时值班制度。州和县市文化旅游市场秩序整治领导小组办公室严格执行领导带班制度和24小时值班制度。“一部手机游云南”投诉平台、(0692—12345)政务服务便民热线、(0692-2137927)旅游投诉电话、退换货中心值守电话、各涉旅经营单位服务电话24小时专人在岗服务，确保第一时间内响应处置。各级各部门认真履行安全生产、市场监管、执法检查、舆情监测等职责，注重分析研判假日市场运行情况，做到值班值守“在岗、在职、在责”。
活动丰富 体验多彩
以赛带旅效果显著。5月1日—3日举办的德宏州首届户外运动大会，以“体育+文旅”为特色，成为最大亮点。活动以盈江为主场，各县市设分会场，赛事包括越野跑、沙滩排球、沙滩足球、桨板、自行车越野赛、摩托车越野赛、汽车越野赛等项目。五人制混合沙滩排球赛中，独特赛制增添观赏性;陇川滇缅国际雨林汽车越野挑战赛，引擎轰鸣点燃激情;畹町爱国主义教育主题跑，以奔跑的方式致敬历史，传承爱国精神;梁河万亩茶园自行车越野赛在赛道优美的茶山中进行，运动员们在雨中的茶乡竞速，共同见证了这场融合体育、文化、自然风光的盛宴;大盈江桨板比赛，110余名运动员逐浪竞技，成为全国首场大型户外桨板赛事。此外，5月2日—4日盈江县苏典乡的千人帐篷露营大会，让游客在星空下感受自然魅力。
传统节庆欢乐延续。泼水节作为德宏重要民族节日，泼水欢乐在五一期间持续不断。盈江县在傣文化园举办2025年傣族德昂族泼水狂欢活动;梁河县在金塔民族文化广场举办梁河县2025年泼水狂欢活动;芒市三台山乡举办2025年浇花节活动;期间还有非遗展示、民族团结宴、民族大联欢、专场文艺晚会等系列活动。傣族古镇、瑞丽古城、一寨两国每天都有泼水活动，游客与当地民众一起泼水祈福，感受民族风情。
特色活动百花齐放。芒市广场每晚有不同主题的文艺晚会，勐焕银塔每晚举行《孔雀起舞的地方》专场文艺演出，傣族古镇、瑞丽古城每天有花车巡游、点灯祈福等活动;芒市三台山乡举办世界非遗德昂酸茶品鉴会，同步举行德昂酸茶评比大赛;芒市孔雀谷森林公园的捡孔雀蛋活动，趣味十足，吸引众多亲子家庭;瑞丽市第二届“四江流域” 傣族孔雀舞交流展演、中缅青年歌手大赛，带给游客一场视听与艺术交融的顶级盛宴;瑞丽畹町的中缅边境集市，特色商品交易、美食品尝与民族风情展示热闹非凡;梁河的“回龙茶文化节”，游客不仅能体验采制回龙茶、观看文艺演出，还能参与手工磨锅茶制作比赛，学习中国传统制茶工艺。
文博非遗“出圈”，文创产品“出彩”。4月30日，芒市三台山乡德昂族博物馆以惊艳之姿揭开面纱，这座承载着“古老茶农”千年智慧的博物馆，以沉浸式展陈、活态非遗体验和绝美打卡场景，掀起民族文化体验热潮，开馆48小时，接待游客超2500人次。5月1日，德宏州博物馆官方文创空间正式开业，这是一个展示德宏特色地域特色的文化创意空间，通过将现代艺术创新的设计理念注入伴手礼、纪念品、文创等产品中，不断探索德宏文化表达路径，实现每一件文创产品都有独一无二的德宏印记。
宣传有力 精准引流
开展客源地营销活动。3月31日，州文旅局携“有一个美丽的地方——德宏”文旅品牌亮相南宁，通过“推介会+路演”模式，全方位展示德宏文旅资源，在广西首府南宁奏响两场文旅融合的精彩乐章。4月18日—19日，盈江县走进腾冲和顺古镇、重庆南岸区开展招商、文旅推介活动，向外推介盈江浓厚的民族风情和独特的文化魅力，对外宣传“五一”假期期间在盈江举行的德宏州首届户外运动大会、2025年大美盈江“五一”泼水狂欢系列活动。4月30日—5月2日，德宏到上海市青浦区参加“最江南”2025青浦咖啡文化节活动，演员们连续3天为游客带来每日2场的德宏专场演出，用歌、舞、乐等方式向各地游客展示德宏绚丽多姿的民族文化。舞台之外，德宏黑柔、气球飞行家等精品咖啡品牌集结“咖啡市集”，邀请市民品味德宏咖啡醇香之味，体验“有一种叫德宏的幸福”。
借力新闻发布会宣传推广。4月30日，云南省人民政府新闻办公室在德宏州盈江县，举行“有一种叫云南的生活·旅居云南”系列新闻发布会·德宏专场，邀请相关行业领域和旅居客代表分享“有一种叫云南的生活”并回答记者提问。新闻发布会上联合发布介绍德宏州首届户外运动大会赛事亮点、民族文化体验项目及旅游路线等，为本次户外运动大会及泼水狂欢活动营造节前浓厚氛围。
新媒体平台矩阵发力。州和各县市文旅局新媒体平台全面发力，做好宣传工作。4月4日起，启动“五一游德宏”专题宣传，节前、节中制作大量精美短视频和图文，在德宏文旅微信公众号、抖音、小红书等平台发布，展现德宏自然风光、民族文化与五一特色活动。截至5月5日，德宏文旅共发布微信公众号推文65条，短视频25条，小红书27篇，总浏览量超100万。推文主要有《快收藏!德宏五一假期活动超全汇总表来啦!》《芒市“五一”假期最新最全攻略来啦!》《2025年瑞丽市五一活动日程来啦!》《运动一“夏”!德宏州首届户外运动大会等你来挑战!》《快来盈江解锁你的多巴胺时刻吧!泼水狂欢、越野摩托车赛、沙滩排球、沙滩足球、露营、星空音乐会、美食……》《泼水狂欢、自行车赛、美食街……梁河“五一”系列活动精彩来袭!》等;短视频主要有《德宏“五一”泼水狂欢活动梁河、盈江日程安排》《德宏五一活动安排来啦》《这个五一来盈江，赴一场以犀鸟为伴的多巴胺挑战之约吧!》等;小红书图文主要有《五一反向游|躲开人海，get德宏神仙小镇》《五一游德宏拍照指南》等。中央、省级、州级、县(市)媒体和各种OTA平台也积极发力，帮助、支持德宏做好五一假期文旅宣传引流工作，扩大了德宏文旅品牌影响力。中央和省驻德宏各单位、州和县市直各单位、街道、乡镇和各企事业单位全面助力文旅宣传，德宏边小V、德宏文旅推荐官、自媒体平台、网络达人为推介德宏“五一假期”旅游发声，起到了积极作用。州和县市交警部门将交通安全知识和旅游攻略指南结合起来，受到了游客的欢迎和点赞。
旅游达人助力宣传。州文旅局与抖音平台开展深度合作，联合策划实施“五一深度体验之旅” 。以 #有一个美丽的地方德宏 为主题，精心邀请 10 位粉丝量超百万的抖音文旅领域头部达人，分别沿盈江和梁河两条特色文旅线路，开展为期 5天4夜的沉浸式文旅体验活动。邀约达人总粉丝量3000万+，单账号粉丝量100万至200万不等，通过他们的社交媒体账号分享德宏五一旅游经历与攻略，吸引粉丝关注。截至5月5日，10 位参与达人已通过抖音平台、视频号及微信朋友圈等渠道，累计发布宣传内容50余条。后续，计划持续推出10条精品短视频在抖音平台发布，进一步扩大传播覆盖面。节日期间，#有一个美丽的地方德宏 话题热度持续攀升，播放量由五一节前的7亿次增长至7.5亿次。#在德宏过五一是什么体验 、#五一在德宏玩疯了、#五一来德宏参加户外运动等相关话题浏览量达600万+。此次活动既有效宣传了德宏州五一节假日期间丰富的文旅活动，也为即将到来的暑期旅游旺季做好预热与内容储备，对提升德宏州文旅品牌知名度和市场影响力发挥了积极作用。
市场秩序 井然有序
节日期间，州和各县市文旅局对旅游景区、酒店民宿、文化娱乐场所等进行了全面检查。5月1日—5日，全州共出动执法人员296人次，检查文旅经营单位148家次，其中：网吧25家次、歌舞娱乐场所62家次、景区12家次、印刷企业4家次、电影院6家次、旅游团队9家次、营业性演出机构1家次、旅游大巴11辆次、旅行社6家次、导游11人次、电子游戏室1家次，未发现违法行为。节日期间，依托“一部手机游云南”平台和线下旅游投诉举报热线，及时有效处置游客投诉举报，5月1日—5日，累计受理投诉5件，办结5件。全州文旅市场秩序良好、平稳有序，无旅游安全事故。
“五一”假期的火爆，是德宏州文旅产业厚积薄发的缩影。这里既有“绿水青山”的馈赠，也有“开放包容”的胸怀，更有“民族团结”的温度……期待下一次相遇，德宏将继续以山水为卷、文化为笔，书写更多“诗与远方”的故事!
（来源：德宏文旅微信公众号）
