中国商报（记者 王怡菲 文/图）日前，知名运动品牌阿迪达斯一款名为“Oaxaca Slip-On”的新鞋，因设计疑似抄袭墨西哥原住民传统手工凉鞋“huarache”而引发争议，并遭到墨西哥政界人士严厉谴责。随后，阿迪达斯及该鞋的设计师公开致歉。
业内人士认为，此次争议事件的本质并非一般意义上的“抄袭”，而是“文化挪用”的问题。
阿迪达斯门店外景。
阿迪达斯官方公开致歉
据悉，“阿迪达斯抄袭事件”引发了墨西哥总统辛鲍姆等政界人士的指控，其公开表示阿迪达斯涉嫌“文化挪用”行为，要求企业加以赔偿。
在近日的一场新闻发布会上，辛鲍姆展示了阿迪达斯新鞋图片，并严厉斥责阿迪达斯“窃取原住民社区的创造力”，表示瓦哈卡州政府已与品牌开启谈判，要求其对原住民社区给予一定赔偿，墨西哥方面也已做好运用法律手段维权的准备。
辛鲍姆表示：“大企业常窃取原住民社区的产品、创意和设计，我们正从法律层面研究如何支持原住民社区。”在同日的发布会上，墨西哥文化部官员玛丽娜也表明了相近立场，指出此类行为是对墨西哥传统文化的不尊重。
瓦哈卡州州长萨洛蒙·哈拉·克鲁斯表示，阿迪达斯未经许可或未注明原住民身份就抄袭了当地族群的设计，阿迪达斯方应撤回该款鞋品，与原住民社区进行对话，承认当地原住民族群是该设计的原创者。
在舆论的压力下，阿迪达斯官方公开致歉，称其“认可并珍视墨西哥原住民社区的文化财富及其手工遗产的价值，认可批评的合理性”，并承诺将开展文化遗产合作，以弥补对原住民社区造成的伤害。有消息称，目前，阿迪达斯已联系瓦哈卡州官员商讨补偿方案。
据悉，这款名为“Oaxaca Slip-On”的新鞋是由墨西哥裔美国设计师查瓦里亚与阿迪达斯合作推出的，该鞋由编织皮革鞋面和厚橡胶鞋底组成，整体设计与墨西哥瓦哈卡州萨波特克工匠制作的传统凉鞋高度相似，唯一的不同之处是将其平底改成了厚底运动鞋的样式。据了解，该产品还未正式在市场上发售。
作为涉事新鞋的设计者，查瓦里亚也公开道歉，其表示对于这双鞋的设计未经授权挪用瓦哈卡文化元素，且未与当地原住民社群建立深度协作深表歉意。查瓦里亚还坦言，其设计的初衷是向瓦哈卡州及其社区的文化和艺术致敬。
“深入生活是设计的重要灵感来源。”零售独立评论人马岗对中国商报记者表示，对于商业组织而言，若直接采用“拿来主义”模式，将既有的文化元素、创意成果用于盈利，且未与原始IP的相关权益机构开展充分沟通，确实欠妥。
服装产业分析师杨大筠则认为，是否构成抄袭，从法律角度看，核心问题在于借用的图案是否已存在明确的归属权，如果图案已有归属，未经许可使用就构成侵权。而如果图案没有明确归属就不牵涉侵权，可以看作对文化元素的借用。
“致敬”与“挪用”有何区别
此次事件与一般意义上的品牌抄袭有所不同，以运动服饰品牌Lululemon对零售商Costco发起的侵权诉讼为例，近日，Lululemon指控Costco旗下品牌抄袭其标志性服饰Scuba、Define等的外观设计，这是典型的产品抄袭。
而“文化挪用”则是一种更为复杂的文化层面问题，业内人士认为，在“文化挪用”的情况发生时，原生文化群体常常被边缘化，无法获得应有的承认与尊重。
近年来，时尚鞋服行业因“文化挪用”而引发的争议屡见不鲜。此前，Zara、Anthropologie、Patowl等服装公司因涉嫌抄袭墨西哥传统文化的设计或图案，曾面临与此次阿迪达斯类似的处境。
今年7月，Prada也曾因一款凉鞋设计与印度传统的科尔哈普里凉鞋高度相似而遭到批评，最终品牌道歉并承诺尊重印度工艺的文化意义。然而，业内人士认为，由于科尔哈普里凉鞋仅在印度获得政府GI认证，这一保护仅限于印度境内，在全球范围内，外国品牌可借鉴其设计而无需面对法律风险。
2022年，Dior的一款半身裙被指疑似抄袭中国传统服饰“马面裙”，但品牌未承认设计灵感来源，而称其“采用标志性的Dior廓形”，引发中国消费者强烈不满，最终在中国官网下架相关产品。
从种种案例来看，品牌方需要在创新产品与尊重知识产权之间找到平衡，来规避潜在的法律风险与声誉损害。
杨大筠表示，在文化元素与符号共享方面，品牌方应明确相关元素是否已确立归属或持有人，系统评估图案及文化元素的使用是否可能引发争议或纠纷。
“类似的事件表明，行业需要进一步强化知识产权的保护意识，从而推动好的IP得到规范开发和保护。”马岗表示，从文化传播的角度来看，地区特色文化或设计借助跨国商业组织的市场运作，实现全球化传播，具有积极价值。但设计师及其所属商业机构在传播文化或进行设计的同时，也应对知识产权和原生文化给予充分尊重，这样才能实现消费者、企业和原始IP拥有者的多方共赢。
